Page 109 - Revista Auditoria Pública nº 83

Adaptar la identidad corporativa al entorno digital: el ejemplo de la Cámara de Comptos de Navarra

sobre lacre. Las distintas versiones tienen en común Renovarse o morir
que el escudo de Navarra figura en el centro rodeado
de motivos vegetales y de la leyenda “Sigillum Came- A pesar de haber aportado mucho durante estos 30
.
re Conpotorum” años, en la era digital esta identidad ya no funcionaba
bien. No respondía a las exigencias de buscadores, si-
tios web, avatares de redes sociales o correos electró-
nicos, y presentaba dificultades para su reproducción
en un buen número de soportes y situaciones.

Está claro que los medios tradicionales han perdido
aquel monopolio. La página web es un escaparate
fundamental para cualquier empresa o institución. Se
han multiplicado los medios de todo tipo y los digita-
les cobran mucho protagonismo. En cuanto a las re-
des sociales, son la Ágora de la antigua Grecia, ahí se
congrega la ciudadanía para discutir y polemizar, por
lo que el nuevo logo debía adaptarse a sus requisitos.

La Cámara de Comptos recurrió a una empresa de
comunicación para replantear nuestra marca. Javier
Errea, su responsable, nos planteó renunciar a la tridi-
mensionalidad óptica del símbolo y simplificarlo. Para
ello, redibujó el escudo central, así como sus motivos
florales y la inscripción circundante. Además, ha crea-
do un contorno exterior regular, renovando la paleta de
colores que cuenta ahora con un rojo más luminoso y
un dorado protagonista.

Un sello de placa que remarca el valor histórico de la
Cámara de Comptos y al mismo tiempo, mira al futuro
con una tipografía más moderna. También se incluyó la
denominación de la institución en euskera para respe-
tar el carácter bilingüe de nuestra comunidad.

En cuanto a la tipografía, el bilingüismo no se diferen-
cia visualmente. Se prescinde del uso de una trama
para diferencias ambos idiomas.
Con esta nueva versión, ya no hace falta tener una
simplificada del logotipo, como hasta la fecha. La sim-
plificación de la versión principal permite evitarla. Las
variantes, como se ve, permiten adaptar el logo a los
diferentes soportes con el texto en diferentes posicio-
nes.

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